Black Friday 2021: Espera ofertas más o menos grandes y problemas de abastecimiento

Si esperas a comprar los regalos navideños, las interrupciones en la cadena de suministro pueden impedir que lleguen a tiempo.Laura McMullen Nov 3, 2021

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No, lo siento, no tienes tiempo para recuperar el aliento de Halloween antes de entrar en la siguiente fiesta, bueno, la de las compras. El Viernes Negro está a la vuelta de la esquina.

Walmart, Best Buy y otros minoristas ya están promocionando las rebajas del Black Friday, y Amazon lleva cerca de un mes presumiendo de ellas.

Esto es lo que significan estas promociones tempranas para ti, y por qué puedes considerar si vale la pena seguirlas.

En primer lugar, abordemos el elefante de la cadena de suministro

Es probable que haya oído hablar de los cuellos de botella en la cadena de suministro causados, en parte, por la elevada demanda de los consumidores y la escasez de mano de obra relacionada con la pandemia y los cierres de fábricas. Este trastorno ha hecho que la temporada de compras navideñas sea incierta.

«En un año normal, todo se coordina cuidadosamente», dice Eric Anderson, catedrático de comercio minorista y profesor de marketing en la Kellogg School of Management de la Northwestern University en Evanston, Illinois. Los minoristas suelen tener una idea mucho más clara de cuándo llegarán sus productos, así como de cuándo y cómo promocionarlos.

«Este año, es el salvaje oeste», dice. Los minoristas no saben cuándo van a llegar las cosas, porque hay mucha incertidumbre en la cadena de suministro».» Sus productos pueden estar atascados en un puerto o en un barco, o no haberse producido todavía, dice.

Así que muchos minoristas no sólo no están seguros de cuándo llegarán sus productos, sino que tampoco saben si el inventario estará disponible para vender en las fiestas. Los numerosos titulares sobre la posible escasez de productos.

Si quiere algo para las fiestas, cómprelo ahora

Así que, tienes ofertas de Black Friday ahora y un suministro incierto después. Es mejor que empieces a llenar tu cesta.

Comprar con antelación es especialmente importante para «cualquier cosa que sea remotamente popular», dice Anderson, así como para los artículos que hay que tener para las fiestas. Si esperas a comprar, corres el riesgo de que las cosas que quieres no estén disponibles o no puedan llegar cuando las necesites.

Aunque espere hasta mediados de diciembre para hacer sus compras navideñas -y le lleguen a tiempo-, prevea unos gastos de envío elevados para los artículos comprados en línea, dice Marie Driscoll, directora general de lujo y moda de Coresight Research, una empresa de asesoramiento e investigación especializada en comercio minorista y tecnología. Ella también recomienda comenzar las compras navideñas con antelación (y sugiere obtener los recibos de regalo mientras…).

Mark Cohen, director de estudios sobre el comercio minorista en la Columbia Business School de Nueva York, ofrece una excepción al consejo de comprar con antelación. Digamos que es un comprador más informal que no necesita un artículo específico para las fiestas. Normalmente, se pueden encontrar ofertas tan buenas, si no mejores, que las que se ven en el Viernes Negro si se espera a que se acerquen las fiestas de diciembre.

En ese momento, los minoristas están ansiosos por vender su inventario antes de que termine el año, dice, lo que puede traducirse en grandes caídas de precios. Este año será probablemente similar, salvo que el flujo de inventario será «errático», dice Cohen.

Todas las cosas que se están preparando y que se describen como «retrasadas» van a aparecer en algún momento», dice. «Si aparece muy tarde, estará muy rebajado.»

Puede que quiera aprovechar esos precios bajos, pero no cuente con ellos. Como dice Anderson: «Podría haber algunas grandes ofertas de última hora que aparezcan, pero quién sabe?»

Las ofertas probablemente no serán dignas de ser promocionadas

Los problemas de la cadena de suministro y la cobertura de las noticias sobre ellos probablemente conducirán a gangas del Black Friday más bien escasas. Después de todo, la oferta se ha visto comprometida, pero no la demanda.

Los minoristas pueden promocionar el hecho de que tienen un artículo codiciado en stock y pueden conseguirlo para las fiestas, sin tener que descontarlo demasiado, dice Driscoll, que'tiene su sede en la ciudad de Nueva York. Satisfacer la demanda equivaldrá a una ganga. «Si está en stock, vas a estar contento», dice.

Aunque le emocione ver que algo está disponible -y sienta que va a gastar dinero durante este gran evento de compras-, intente mantener la cabeza fría. «Evite el bombo y platillo», dice Cohen.

Claro, si quieres lo que está en oferta y puedes pagarlo, cómpralo. Pero recuerda que estas ofertas serán probablemente mediocres en comparación con las de años anteriores.

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