Laura McMullen Nov 24, 2021
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Es esa época del año en la que los minoristas parecen unir fuerzas para plantar un mensaje en la mente de los compradores: «Compra cosas en el Viernes Negro, o eres un tonto.»
Transmiten este mensaje a través de anuncios publicitarios en la televisión, anuncios específicos en las redes sociales y correos electrónicos promocionales a los que no recuerdas haberte suscrito.
Pero no seas tonto. Y tú, no los vendedores, decides qué comprar y cuándo.
Es fácil gastar en exceso durante las fiestas
Sentirse obligado a gastar dinero en este momento es normal. Quién no quiere ser como las modelos sonrientes de los anuncios, con el brazo lleno de regalos?
«En esta época del año, hay mucha presión para consumir felicidad, para demostrar tu amor a través de los productos», dice Christine Whelan, profesora clínica del departamento de ciencias del consumidor de la Universidad de Wisconsin-Madison.
Los minoristas quieren que te rindas ante esa presión. La mayor parte del dinero la obtienen en estas fechas, según Whelan, durante su «impulso de fin de año para vender productos.»
Es posible que también se enfrente a otras presiones. «Este año … tenemos casi una tormenta perfecta cuando se trata de gastar», dice. «Tenemos miedo a la escasez, tenemos inflación, y tenemos este anhelo de celebrar de una manera más normal que el año pasado.»
Mientras se avecina la tormenta, echa mano de los sentimientos de culpa. Esa es una emoción común en las fiestas y puede llevar a gastar más de la cuenta, dice Alex Melkumian, terapeuta matrimonial y familiar licenciado y fundador del Centro de Psicología Financiera de Los Ángeles.
Diga que, una vez más, no puede reunirse con la familia, o que no puede permitirse esos regalos que quiere su hijo.
O tal vez no te sientas tan culpable, sino mal por cualquier número de razones relacionadas o no con la pandemia y la cargada temporada de fiestas. Puede ser fácil gastar emocionalmente, en lugar de lógicamente, con la esperanza de sentirse mejor.
A menudo, dice Melkumian, «en lugar de sentirnos incómodos, preferimos poner un parche con una tirita o comprarnos un detalle».»
Haz un plan y establece reglas
Así que, por diversas razones, es posible que estés preparado para comprar en exceso el Viernes Negro. Teniendo esto en cuenta, trate de recordar que la «caza de gangas» puede llevar a menudo a comprar más cosas de las que necesita, dice Ryan Sterling, fundador de Future You Wealth, una empresa de inversiones con sede en Nueva York. También es autor de «You're Making Other People Rich: Save, Invest, and Spend with Intention.»
Además, el hecho de que tu tienda favorita esté promocionando un 40% de descuento no cambia la cantidad en tu cuenta bancaria. Así que procura comprar con intención, en lugar de hacerlo en respuesta a las promociones.
Whelan recomienda revisar sus finanzas para determinar cuánto puede gastar en las compras navideñas. Crea también una lista de destinatarios de los regalos. Con esta información, te harás una idea de cuánto gastar en cada persona. (Y si piensas comprarte algo, añade tu nombre a la lista.)
Al planificar, establezca algunas reglas. De lo contrario, es demasiado fácil ver algo que quieres y comprarlo impulsivamente. Ya tiene una regla para guiarse: Apégate a la lista. Sí, puede que veas el artículo perfecto en oferta para tu tía. Pero si no está en tu lista, o si lo está y ya le has comprado algo, sigue adelante.
Las reglas que añaden «topes de velocidad» entre los impulsos de compra y las reacciones también son útiles, dice Sterling. Por ejemplo, tal vez se alejen de las posibles compras durante al menos una hora, si no un día, antes de decidir si compran o no.
Si no te pones límites, es posible que hagas exactamente lo que quieren los minoristas: ver su producto y comprarlo impulsivamente. Desde luego, no quieren que te detengas primero.
Haz otro tipo de regalos
Al tomar el control de sus gastos, reconsidere la posibilidad de hacer regalos.
Melkumian recomienda preguntarse: «¿Qué puedo aportar yo?? ¿Es sólo dinero y es sólo materialismo?? O puedo ser creativo?»
«Creativo» puede significar varias cosas, pero antes de cambiar de enfoque, haz un bucle con tu familia o con quien sueles comprar regalos. Decidan, juntos, cómo manejar los regalos.
Tal vez se acuerde un tope de gasto, o un intercambio de regalos, en lugar de que todos compren algo para los demás. Sus seres queridos pueden agradecer un nuevo enfoque para que ellos también puedan gastar menos. (También pueden estar contentos de recibir menos cosas.)
Otra forma de romper con la tradición de comprar todo para todos podría ser dar sólo regalos hechos en casa o con experiencias. A Whelan le gusta combinar los dos con certificados de regalo caseros que podrían incluir, por ejemplo, una noche de canguro o de cuidador de perros.
Dar servicios en lugar de regalos materiales no sólo nos ahorra dinero, dice. «Son una forma de fomentar la conexión social y construir relaciones.»
Este artículo fue escrito por nuestro sitio web y fue publicado originalmente por The Associated Press.