Fotografía de producto para el comercio electrónico: Costos y lo que hay que saber

Como minorista de comercio electrónico, es posible que dediques mucho tiempo y esfuerzo a hacer fotos de tus productos. Pero con la cámara de un teléfono y un equipo limitado, es difícil obtener los mejores resultados; los clientes que comparan productos similares en línea podrían optar por una imagen tomada por un fotógrafo profesional, incluso si lo hiciste lo mejor que pudiste.

«La fotografía de producto de excelente calidad es una de las mejores cosas que puedes hacer para elevar la imagen de marca y el valor percibido de las cosas que vendes», dice Robert House, director creativo de ProductPhotography.com. «Nadie va a comprar algo que se comercializa como de alta calidad si la fotografía no coincide.»

No solo los fotógrafos piensan así: Un estudio de 2019 publicado por The Institute of Electrical and Electronics Engineers, por ejemplo, demostró que «la calidad de la imagen se asocia con una mayor probabilidad de que un artículo se venda» en los mercados peer-to-peer de segunda mano.

Si contratas a un fotógrafo con el equipo y la experiencia adecuados, probablemente obtendrás mejores fotos de las que puedas hacer tú, y podría ser más asequible de lo que crees.

Sepa qué tipo de foto necesita

Antes de contratar a alguien, es importante saber lo que vas a pedir. ¿Se utilizará la foto en la página web de una empresa?? Una plataforma de comercio electrónico? En las redes sociales? Los tipos de fotos más comunes son:

Fondo blanco

Un producto bien iluminado sobre un fondo blanco y nítido es como un buen par de vaqueros: no cuesta mucho, se adapta a una gran variedad de contextos y atrae a casi todos los clientes potenciales. Los sitios web de fotografía de productos que publican precios suelen cobrar entre 10 y 90 dólares por foto para este tipo de tomas. Las variables que pueden afectar al precio incluyen el número de elementos totales en la sesión fotográfica; las necesidades de edición y formato; y los productos que incluyen varias piezas, como un juego de mesa, o que pueden ser difíciles de fotografiar, como los objetos brillantes o la ropa.

Fotos de estilo de vida

Una camisa en un modelo tiene un aspecto muy diferente al de una camisa puesta en plano, y puede ayudar a los compradores a visualizarse con su producto. Sin embargo, este tipo de fotos cuestan más. En los sitios web de fotografía de productos que publican los precios, los costes oscilan entre 150 y 250 dólares por foto para un fondo básico, y más si quieres un modelo o atrezzo.

Fotos de 360 grados

Si tienes un producto en el que todos los ángulos son importantes, como un zapato, una foto de 360 grados que permita al cliente girar el producto y verlo desde diferentes lados puede ayudar. House dice que estas fotos existen desde hace décadas, pero que no se imponen porque requieren conocimientos técnicos para su uso en línea. Las nuevas plataformas han facilitado mucho el proceso. «Creo que van a ser mucho más populares», dice House. Este tipo de fotografía, junto con los vídeos cortos o los GIF, puede costar desde 30 dólares hasta unos cientos de dólares, dependiendo de la calidad de la producción.

Saber dónde buscar un fotógrafo

Estudios por correo

Empaqueta tus productos y envíalos a un estudio equipado para la fotografía de productos. Los precios suelen aparecer en línea y son fáciles de comparar.

Ventajas:

• La logística es fácil.

• Acceso a un estudio totalmente equipado, independientemente de dónde vivas.

• Gran experiencia en la fotografía de productos: Estos fotógrafos probablemente fotografían productos todo el día, todos los días.

Contras:

• No podrás hacer fotos en el lugar, si eso te importa.

• Algunos negocios, como los restaurantes, simplemente no pueden enviar sus artículos por correo.

Consejo para encontrar una buena pareja:

• Si ves un precio bajo anunciado, lee los detalles. El precio podría ser una «tarifa base» que requiere dos o tres complementos de pago antes de satisfacer tus necesidades. Al comparar empresas, asegúrate de que miras los precios de servicios iguales.

Fotógrafos locales

Puede que conozcas a un fotógrafo cerca de ti. Si no, algunas plataformas de comercio electrónico, como GoDaddy, tienen una red de fotógrafos de producto a la que puedes recurrir si ya eres cliente. Fiverr, Upwork y otros mercados de trabajadores autónomos son también un buen lugar para comprobarlo. Professional Photographers of America mantiene una base de datos de búsqueda en FindAPhotographer.com.

Ten en cuenta que la experiencia haciendo retratos o fotos de boda no se traslada directamente a la fotografía de productos. No hay sustituto para la experiencia y el equipo especializado cuando se trata de desafíos específicos de un producto, como iluminar adecuadamente un objeto brillante o minimizar las sombras y los bordes borrosos.

Ventajas:

• Si quieres, puedes participar en la sesión de fotos.

• Los proyectos grandes o complicados pueden ser más fáciles de manejar en persona.

Contras:

• Los precios pueden variar mucho de un lugar a otro, por lo que es difícil comparar.

• Es posible que en su zona no haya fotógrafos con experiencia en el producto.

Consejos para encontrar una buena opción:

• Ser el anfitrión de la sesión de fotos puede parecer cómodo, pero las tomas en estudio suelen ser más fáciles porque el equipo ya está preparado, según House. Compruebe si el fotógrafo ofrece esto.

• Pida ver ejemplos de fotografías de productos cuando entreviste a los fotógrafos.

Los argumentos a favor del bricolaje

Hay casos en los que invertir en tu propio equipo de nivel profesional tiene sentido, como si vendes muchos productos únicos, como antigüedades, objetos de colección o arte en línea. Si tiene un presupuesto reducido, pruebe a utilizar una aplicación con herramientas específicas para el producto hasta que pueda permitirse un profesional. Square’s Photo Studio es gratuito, mientras que Adobe ofrece un potente software de edición por unos 10 dólares al mes.