Lavado de cara: ¿Qué es??

«Todo natural», «ecológico» y «verde»: ya lo hemos visto todo. Las empresas de alimentación, artículos para el hogar y ropa se han subido al carro de la sostenibilidad, y no sólo por su eterna devoción por el medio ambiente.

Definición de lavado verde

El lavado verde es una tergiversación de un producto, servicio o inversión, haciendo que algo parezca más sostenible de lo que realmente es. El lavado verde incluye los huevos etiquetados como «frescos de granja», la ropa comercializada como «ecológica» y las inversiones etiquetadas como «verdes» cuando esas afirmaciones son exageradas o no se pueden justificar.

«El lavado verde es una señal de virtud», dice Lina Khan, especialista en sostenibilidad de Gensler, un estudio de arquitectura. «Garantizar que tu producto o servicio es bueno desde el punto de vista medioambiental y de la sostenibilidad es algo muy valorado por la sociedad, pero algunas organizaciones sienten la necesidad de publicitar más de lo que realmente hacen.»

Cuál es el impacto del greenwashing?

Los criterios ambientales, sociales y de gobernanza están en el centro de la inversión ASG, cuya popularidad ha aumentado considerablemente en los últimos años. Los criterios ASG son factores que miden la sostenibilidad de una inversión. Desgraciadamente, con el aumento del interés de los consumidores y los inversores por los aspectos ASG viene el aumento del lavado verde.

Esto puede llevar a algunas empresas, como las petroleras, a ser incluidas en fondos que los inversores no esperaban. Los críticos han calificado la ASG y otras formas de inversión sostenible como estratagemas de marketing o estafas, señalando que la sostenibilidad no es más que una tendencia que las empresas están tratando de capitalizar.

Una de las razones por las que el «greenwashing» ha podido pasar desapercibido cuando se trata de valores de inversión es que existen numerosos proveedores de datos ESG. Y como muchas empresas ofrecen evaluaciones ASG, puede ser difícil saber en cuál confiar.

Esfuerzos para reducir el greenwashing

El gobierno de Biden incluso ha pedido que se mejoren las directrices y la estandarización en torno a las inversiones ASG. En una orden ejecutiva de mayo, el presidente pidió al secretario de Trabajo, Marty Walsh, que revisara las resoluciones anteriores sobre la inclusión de fondos ESG en los planes de jubilación en el lugar de trabajo, como los 401(k).

The Climate Group es una organización sin ánimo de lucro que ayuda a las empresas a comprometerse y cumplir con las iniciativas medioambientales. Cuando se le pregunta cómo afecta el lavado verde a la confianza de los consumidores, Vartan Badalian, director del programa EV100 del Climate Group para Norteamérica, dice que no es bueno para nadie.

«No ayuda al planeta ni a ninguna empresa. Esto aumenta la desconfianza de los consumidores y los inversores», afirma Badalian.

Y debido al mayor interés por la sostenibilidad, aumenta la responsabilidad. Badalian considera que este aumento del interés y el incremento de las promesas empresariales son factores que motivan a las empresas a abandonar el lavado verde y cumplir su palabra.

«A medida que las opiniones sociales relacionadas con el clima se hacen más fuertes, las empresas no tendrán a dónde huir», dice. «Y con políticas y opiniones políticas más agresivas, verás que las empresas que antes eran lentas en moverse se vuelven más agresivas con sus políticas, y tendrán que cumplirlas porque están poniendo plazos claros a los compromisos climáticos.»

Cómo afecta el «greenwashing» a los inversores

Las inversiones con lavado verde, o las que no son lo que dicen, son la mayor preocupación para el 44% de los inversores en lo que respecta a la inversión en ASG, según un reciente estudio de Quilter, una empresa de la UE.K.-servicio de gestión de patrimonios con base en. A esto le sigue la preocupación por las comisiones y los costes de las inversiones ASG (42%) y el rendimiento de las inversiones ASG (38%).

Y aunque la ASG tiene sus críticos, también tiene sus defensores que señalan que cualquier nivel de compromiso que una empresa esté dispuesta a hacer hacia la sostenibilidad es mejor que ninguno.

¿Por qué las empresas se dedican al lavado verde??

Según la Encuesta Global de Sostenibilidad del Consumidor de Accenture Chemicals de 2019, más de la mitad de los consumidores encuestados pagarían más por productos sostenibles (es decir, reciclables o reutilizables). Resulta que se gana dinero con la ecología.

Pero no todas las empresas son auténticas en su búsqueda de un planeta más limpio o una sociedad más equitativa. Y hacer afirmaciones falsas o engañosas sobre la «ecología» puede afectar a la confianza de los inversores.

Cómo se puede evitar el lavado verde

El campo de la inversión sostenible es todavía relativamente nuevo, y aunque la estandarización en toda la industria puede tardar todavía en llegar, hay maneras de aumentar el verde en su cartera (y, con suerte, en su cartera).

Khan anima a los consumidores e inversores a hacer el trabajo de campo cuando se trata de conocer las políticas de sostenibilidad de una empresa.

«Siga las migas de pan», dice Khan. «Mire los informes, busque la verificación de terceros y haga un poco sus propios deberes para ir más allá de las etiquetas de ‘sostenibilidad’ y ‘verde.'»

Fondos ESG. Los fondos ESG suelen publicar informes de impacto, lo que permite a los inversores ver los cambios en el mundo real que están haciendo sus inversiones. El folleto de un fondo también mostrará las empresas individuales en las que invierte el fondo, para que pueda ver exactamente el destino de su dinero.

Robo-asesores. Para los inversores que no tienen tiempo o ganas de sumergirse en el meollo de sus inversiones, varios robo-asesores ofrecen carteras de inversión automatizadas en materia de ASG.

Asesores financieros. Si desea ayuda profesional, también puede trabajar con un asesor financiero que cuente con la certificación de consejero de ISR, que es un programa de designación diseñado para enseñar las mejores prácticas de inversión socialmente responsable.

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