NerdWallet's 2017 Consumer Holiday Shopping Report

Los compradores estadounidenses de las fiestas suelen planificar sus compras con unos meses de antelación. Pero ni siquiera esa preparación ha impedido que llegue un bulto de deudas al final del año.

Según el segundo Informe sobre las compras navideñas de los consumidores de nuestro sitio web, la mayoría de los compradores estadounidenses de las fiestas [1] planifican sus compras con antelación, pero muchos posponen sus compras hasta después del período de abundantes ofertas que abarca el Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético, y sus carteras pueden sufrir las consecuencias.

El informe analiza el comportamiento y las tendencias de gasto entre los millennials (de 18 a 34 años), los Gen Xers (de 35 a 54 años) y los baby boomers (de 55 años en adelante), y se basa en una encuesta realizada a más de 2.000 personas de Estados Unidos.S. adultos mayores de 18 años encargado por nuestro sitio web y realizado en línea por Harris Poll en octubre de 2017. El informe descubrió que, a pesar de sus buenas intenciones, un mayor porcentaje de estadounidenses que compraron durante la temporada navideña de 2016 incurrió en deudas que los que compraron durante la temporada navideña de 2015.

Conclusiones clave

• Se espera que el gasto se mantenga estable: Los estadounidenses que comprarán regalos navideños durante las fiestas de 2017 planean gastar 660 dólares de media, más o menos lo mismo que en 2016 (657 dólares), y el 60% de los que planean comprar regalos en 2017 dicen que gastarán lo mismo que el año pasado.

• Más estadounidenses se encuentran endeudados como resultado de las compras de regalos navideños: El 56% de los que compraron durante la temporada navideña de 2016 incurrieron en deudas de tarjetas de crédito frente al 48% de los que compraron durante la temporada navideña de 2015.

• Los baby boomers que tienen previsto comprar en estas fiestas son los que más piensan gastar: estiman que su gasto será de 802 dólares de media. Los millennials y la generación X les siguen con 434 y 679 dólares, respectivamente.

• Los presupuestos suelen pasarse por alto: Más de una cuarta parte de los estadounidenses (27%) que compraron durante la temporada navideña de 2016 no tenían un presupuesto, y el 24% se pasó del presupuesto.

• Los estadounidenses se preparan durante meses: De media, los compradores navideños suelen empezar a planificar sus compras con 2½ meses de antelación.

• Pero es posible que se pierdan algunas de las mejores ventas de la temporada de compras: el 47% de los que planean comprar regalos dicen que harán la mayor parte de sus compras entre el 23 de noviembre, y no en Acción de Gracias o el Día de la Independencia. 28 y diciembre. 23 de noviembre, y no en Acción de Gracias, el Viernes Negro o el Lunes Cibernético.

La mayoría tiene la intención de imitar el gasto de 2016

Una abrumadora mayoría de compradores (85%) planea comprar regalos para amigos y seres queridos de aquí a finales de 2017, y cuando se trata de gastar dinero, la mayoría no tiene intención de desviarse del año pasado: el 60% de los que planean comprar regalos durante la temporada de vacaciones de 2017 dicen que gastarán la misma cantidad que en 2016 (gasto previsto de 660 dólares de media este año frente a los 657 dólares de la temporada de vacaciones pasada).

Dentro de ese grupo, los baby boomers son los que más dinero planean gastar de media, 802 dólares, lo que supone un 85% más que los millennials (434 dólares) y un 18% más que los Gen Xers (679 dólares).

Los millennials son mucho más propensos (34%) a decir que gastarán más este año que el anterior en comparación con los Gen Xers (15%) o los baby boomers (13%). Aun así, al igual que en 2016, los millennials que planean comprar regalos en 2017 se inclinaron más por decir que gastarán menos de 500 dólares (63%), mientras que el 45% de los Gen Xers y el 46% de los baby boomers dijeron lo mismo.

El endeudamiento es un efecto secundario creciente de las compras navideñas

Contraer deudas para pagar los regalos es cada vez más habitual. Más personas que compraron durante la temporada de vacaciones de 2016 dicen que incurrieron en deudas de tarjetas de crédito (56%) que los que compraron durante la temporada de vacaciones de 2015 (48%). A pesar del aumento, los compradores dicen que lo están pagando antes: el 44% de los que contrajeron deudas en 2016 las pagaron con el primer estado de cuenta, frente al 39% en 2015.

«Existe el mito de que planificar con antelación y hacer un presupuesto siempre asegura no gastar de más. Pero en realidad, crear un presupuesto e incluso ceñirse a él no te hará inmune a las deudas navideñas», dice nuestra experta en ahorro de los consumidores del sitio web Courtney Jespersen. «Es muy importante establecer un techo realista para sus gastos.»

Los baby boomers fueron los más propensos a acumular deudas (63%) entre los que compraron durante las fiestas de 2016, en comparación con el 58% de los Gen Xers y el 40% de los millennials. Sin embargo, de los que incurrieron en deudas por compras navideñas en 2016, los millennials y los Gen Xers son más propensos que los baby boomers a seguir teniéndolas: casi una cuarta parte de los millennials (24%) y el 16% de los Gen Xers aún no han pagado las suyas, en comparación con solo el 8% de los baby boomers.

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7 de cada 10 hacen un plan para sus vacaciones

La mayoría de los compradores navideños crean un plan de juego con antelación: 7 de cada 10 dicen que suelen planificar sus compras por adelantado. De media, esos consumidores previsores empiezan a planificar con 2½ meses de antelación.

Pero la planificación anticipada no siempre se traduce en compras anticipadas: Sólo el 6% de los que planean comprar regalos dicen que ya han hecho la mayor parte de sus compras navideñas este año, y el 17% dice que probablemente comprará en el último momento.

En todas las generaciones, los millennials son el grupo más propenso a adelantar las compras navideñas: más de una cuarta parte (27%) dice que piensa comprar de aquí a Acción de Gracias, en comparación con el 20% de la generación X y el 18% de los baby boomers. Los millennials también prevén que reducirán su tiempo de compras este año: En 2016, el 61% de los que planeaban comprar en Acción de Gracias, Viernes Negro y/o Lunes Cibernético planeaban dedicar cinco horas o menos a la tarea, frente al 67% de 2017.

Las compras de regalos aumentarán después del Ciberlunes

El Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético atraen mucha atención, pero no serán necesariamente los días más populares para que los compradores adquieran regalos para sus amigos y seres queridos. De los que se proponen ir de compras en 2017, el 51% dice que tiene previsto hacer al menos algunas compras de regalos este próximo Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro o el Ciberlunes, planeando gastar una media de 352 dólares en estos días de grandes rebajas combinados. Aproximadamente una cuarta parte (24%) dice que tiene previsto gastar 500 dólares o más.

En general, cuándo se producirá la mayor parte del gasto? La mayor parte de los que planean comprar regalos (47%) prevén que harán la mayor parte de sus compras entre Nov. 28 y diciembre. 23.

«Los compradores, naturalmente, entran en la mentalidad de las fiestas durante el mes de diciembre, pero podrían estar cometiendo un error si reservan la mayor parte de sus compras de regalos para más adelante en la temporada», dice Jespersen. «Se perderán algunas de las mayores ofertas de la temporada en el Black Friday y el Cyber Monday.»

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Los millennials encuentran formas ingeniosas de ganar dinero para las compras

De los que planean comprar regalos en estas fiestas, casi 1 de cada 4 (24%) piensa utilizar un porcentaje de sus ahorros, y aproximadamente 1 de cada 10 (9%) dice que utilizará sus primas de fin de año.

Algunos millennials están buscando métodos alternativos para financiar sus compras navideñas, más que las otras generaciones: el 17% de los millennials que planean comprar regalos este año tienen la intención de conseguir un trabajo paralelo para ganar dinero extra, como conducir para una empresa de transporte compartido o servir mesas, frente a solo el 7% de los Gen Xers y el 2% de los baby boomers.

«Los millennials son conocidos por hacer las cosas a su manera, y las compras navideñas no son una excepción», afirma Jespersen. Mientras que el 11% de los millennials que comprarán este año planean vender objetos personales como ropa o aparatos electrónicos, solo el 5% de los Gen Xers y el 2% de los baby boomers esperan hacer lo mismo.

Los resultados de los presupuestos son mixtos

Muchos compradores acertaron con su gasto el año pasado. Más de 2 de cada 5 de los que compraron regalos durante las fiestas de 2016 (44%) dicen que se ciñeron a sus presupuestos. Sin embargo, casi una cuarta parte (24%) gastó más de su presupuesto y otro 27% dice que no tenía presupuesto.

Los millennials (49%) eran más propensos a ceñirse a sus presupuestos de compras navideñas de 2016, en comparación con el 40% de los Gen Xers.

Formas de mejorar su estrategia de compras

Aunque las compras navideñas llevan a muchas personas a endeudarse, usted no tiene por qué estar entre ellas. Mantenga el control de sus gastos con nuestro sitio web, donde puede ver una visión única de sus finanzas y establecer objetivos de ahorro. Estos consejos pueden ayudarte a preparar las compras navideñas.

• Establece un presupuesto firme (y realista): Tener un plan no servirá de nada, por muy temprano que lo hagas, si no es factible. Establezca un presupuesto para regalos que pueda permitirse teniendo en cuenta sus ingresos y otros gastos, y haga un seguimiento de sus gastos con respecto a él. En el presupuesto 50/30/20 que se suele recomendar, las compras de regalos entran en la categoría de "deseos" categoría y no debe superar el 30% de sus ingresos mensuales.

• Busca las rebajas: Si calculas bien tus compras, tendrás más dinero en el bolsillo. Empieza a controlar y comparar los precios con antelación: el Día de Acción de Gracias, el Viernes Negro y el Lunes Cibernético suelen ofrecer algunos de los mayores descuentos de la temporada.

• Tome en serio las deudas de las tarjetas de crédito: Si se encuentra endeudado, haga de su pago una prioridad. Mantener un saldo durante un periodo prolongado puede mermar su puntuación crediticia y costarle más en intereses.

Metodología

La encuesta de 2017 fue realizada en línea dentro de los Estados Unidos por Harris Poll en nombre de nuestro sitio web a partir de Oct. 12-15 de 2017, entre 2.135 personas de la UE.S. adultos de 18 años o más, de los cuales 452 son millennials (18-34), 736 son Gen Xers (35-54) y 947 son baby boomers (55+). La encuesta de 2016 fue realizada en línea dentro de los Estados Unidos por Harris Poll en nombre de nuestro sitio web a partir de Sept. 20-22, 2016, entre 2.036 U.S. adultos de 18 años o más, de los cuales 462 son millennials (18-34), 667 son Gen Xers (35-54) y 907 son baby boomers (55+). Estas encuestas en línea no se basan en una muestra probabilística y, por tanto, no se puede calcular el error de muestreo teórico. Para conocer la metodología completa de la encuesta, incluidas las variables de ponderación y el tamaño de las muestras de los subgrupos, póngase en contacto con [email protegido]

[1] Los compradores navideños estadounidenses se definen como aquellos que han comprado alguna vez durante la temporada navideña.