La manía de los logos vuelve a estar de moda. Aquí'se explica cómo seguir el juego sin poner en peligro sus finanzas.Anna-Louise Jackson 21 de julio de 2018
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Si no estás al día con las Kardashians, esto es lo que te estás perdiendo últimamente: Los logos vuelven a estar de moda.
Hace unos meses, Kim Kardashian posó vestida de pies a cabeza con el logotipo de Fendi junto a cubos de basura con el logotipo de Louis Vuitton (sí, de verdad). Más recientemente, la modelo Hailey Baldwin fue fotografiada con un look de denim sobre denim con Versace escrito por todas partes – literalmente. Y en un reciente vídeo con su esposa Beyonce, Jay-Z lució un traje cubierto de, lo has adivinado, un logotipo repetido de Gucci.
A pesar de las afirmaciones de Us Weekly, las estrellas no son como nosotros, y la mayoría no puede permitirse su estilo. Un conjunto similar al de Baldwin cuesta 2.600 dólares, y un traje como el de Jay-Z cuesta casi 6.500 dólares. Todo ello hace que parte del atuendo de Kardashian parezca comparativamente barato; Fendi vende pantimedias por «sólo» 220 dólares.
«El logotipo se lleva de otra manera; ahora es más irreverente.»
Oliver Chen, analista de comercio minorista
Algunos miembros de la industria se refieren a la tendencia como la manía de los logos, o Guccificación. Se llame como se llame, ha regresado en los últimos dos años, dice Oliver Chen, director general que analiza las empresas de venta al por menor y de artículos de lujo en la empresa de servicios financieros Cowen & Co.
Lo que es diferente ahora en comparación con otras épocas en las que los logotipos dominaban la moda -por ejemplo, la década de 1980- es la forma en que los consumidores interpretan esta tendencia, dice.
«El logotipo se lleva de forma diferente; ahora es más irreverente», dice Chen, y añade que hay una sensación de nostalgia y de juego en el culto actual al logotipo.
Si esta tendencia es un fashion do en tu libro, aquí tienes algunos consejos para llevar la ropa más hippie sin poner en peligro tus finanzas.
Las modas de hoy frente a las pasiones de mañana
Perseguir las tendencias de la moda puede ser divertido. Pero antes de lanzarse a comprar, asegúrese de que su afición por los logos no le suponga un paso en falso financiero. Gracias a la magia del interés compuesto, cada dólar que gastas hoy es un dólar más que no se ahorra para el futuro. Antes de gastar cientos (o miles) de dólares en la moda actual, ¿puede responder honestamente «sí» a las siguientes tres preguntas?
¿Está libre de obligaciones de alto interés, como la deuda de la tarjeta de crédito??
Tienes establecido un fondo para imprevistos que pueda cubrir tus gastos mensuales durante al menos tres meses?
¿Está reservando regularmente dinero para la jubilación con un 401(k) y/o una cuenta de jubilación individual?
Si has respondido «no» a alguna de las preguntas anteriores, resiste ese impulso de compra por ahora. En su lugar, invierte algo de tiempo en una calculadora de presupuesto para ver cuánto puedes gastar en las cosas que quieres. nuestro sitio web recomienda un presupuesto 50/30/20, en el que no se destina más del 30% de los ingresos propios a los deseos.
Los deseos de la moda no son necesariamente necesidades
La moda llamativa no ofrece muchas maneras de fingir el aspecto a bajo precio: o llevas una pieza de marca o no la llevas.
Los consumidores de hoy en día son bombardeados por campañas de marketing diseñadas para que tomen una decisión de compra rápidamente, dice Kathleen Grace, planificadora financiera certificada y directora gerente de United Capital Financial Advisers en Boca Ratón, Florida. Y esos «deseos» pueden parecer «necesidades» en una cultura en la que «se ha vuelto más frecuente ser llamativo.»
Incluso Grace, autora de la novela de planificación financiera «El príncipe no tan encantador», comprueba con los demás que se responsabiliza antes de hacer compras impulsivas.
«Me encantan los bolsos y los zapatos de Chanel, pero he aprendido que cuando se pone tiempo entre esa decisión final de compra, se toman mejores decisiones," dice ella.
A la hora de decidir si esos «deseos» están justificados, Grace recomienda lo siguiente:
Identifica cómo y por qué gastas el dinero. Utilizando los aprendizajes de las finanzas conductuales, United Capital ofrece una herramienta interactiva que puede ayudarle a tomar mejores decisiones de gasto.
Pregúntese por qué. Contemplando un par de zapatos de 700 dólares? Pregúntese por qué las necesita en lugar de un par de 100 dólares, y si esta compra justifica gastar menos dinero en otra cosa, por ejemplo, un viaje.
«Todo en la vida es un intercambio», dice Grace.
Pagar el precio completo es aburrido
Las marcas de lujo son caras, pero los consumidores pueden incorporar estos looks a sus armarios sin pagar el precio completo.
«No hay reglas," Chen dice. "Las cosas vintage también son geniales; todo depende de cómo las hagas tuyas."
«Las cosas vintage también son geniales; todo depende de cómo las hagas tuyas.»
Oliver Chen, analista de comercio minorista
Esta tendencia a la logomanía llega en un momento en el que la industria de la moda de lujo está experimentando una «revolución», siendo cada vez más inclusiva y accesible para más consumidores, dice.
No te sientas obligado a lucir logos de pies a cabeza. «No creo que haya que invertir en exceso. Puedes conseguir un look mezclando y combinando», dice Chen. Y hay formas de estar a la última por poco dinero: comprando en tiendas vintage y sitios web de consignación, participando en la economía colaborativa o reciclando artículos viejos de tu armario (o del de otra persona), sugiere.
Grace equilibra el amor por los artículos de lujo con el deseo de conseguir la mejor oferta. «Hoy en día hay sitios web increíbles en los que puedes comprar artículos de marca mucho más baratos," señala.
» Leer más: Cómo comprar ropa usada
Compre piezas con una larga vida útil
Invertir en la bolsa tiene un historial probado de rentabilidad a largo plazo. (Lea más sobre cómo empezar a invertir.) Pero las piezas de lujo también pueden suponer algo más que cumplidos para algunos consumidores. Es decir, puede recuperar parte del dinero que gastó inicialmente cuando revenda un aspecto que ya no le interesa.
Para ello, prioriza el gasto en artículos con una vida útil más larga, tanto en términos de moda como de durabilidad. Considera esto: Por más o menos la misma cantidad (950 dólares más o menos), actualmente puedes comprar una cartera de cuero en Chanel o una camiseta de algodón en Fendi.
Además, algunas marcas conservan su valor mejor que otras, dice Chen. El tiempo que se dedica a investigar por adelantado una compra importante puede dar mayores beneficios cuando llegue el momento de desprenderse de un artículo. Y puede que se sorprenda de la cantidad de dinero que obtendrá de un artículo del que ha obtenido mucho placer, añade. «Los armarios de la gente pueden tener mucha liquidez.»