Su tarjeta de crédito de la tienda quiere ser su tarjeta de todos los días

Las tarjetas de las tiendas han empezado a ofrecer mejores condiciones y recompensas, haciendo una audición para un papel principal en su cartera.Claire Tsosie 4 de junio de 2018

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En el mundo del plástico, las tarjetas de crédito con marca de tienda han desempeñado históricamente un papel de apoyo a otras tarjetas más versátiles: Normalmente, las tarjetas de tiendas solo podían utilizarse en un comercio. Pero hoy en día, dichas tarjetas suelen ser ampliamente aceptadas, ricamente recompensadas y audicionan para un papel principal en su cartera.

Considere la tarjeta Costco Anywhere Visa® de Citi. Más del 70% de las ventas realizadas con la tarjeta se produjeron fuera de los almacenes de Costco, dice Val Greer, jefe de asociaciones de marca compartida de Citi Cards, en un correo electrónico enviado a nuestro sitio web. La popular tarjeta, lanzada en 2016, es de «bucle abierto» -es decir, se puede utilizar en cualquier lugar donde se acepten tarjetas de crédito- y ofrece categorías de bonificación no solo para Costco, sino también para viajes, restaurantes y compras de gasolina. Otras tarjetas comerciales, como las de Amazon, Starbucks, PayPal, Uber e Ikea, también están animando a los consumidores a utilizarlas para compras más allá de su marca.

«Cada vez se ve más la transformación de la tarjeta de la tienda, que pasa de ser una tarjeta de uso limitado a una tarjeta que se puede utilizar para el gasto diario», dice Mike Abbott, líder digital de Norteamérica para Accenture Financial Services.

Para los consumidores, buenas noticias

A medida que las tarjetas de los comercios se van convirtiendo en las más utilizadas, no sólo han sido más aceptadas, sino que también han empezado a ofrecer mejores condiciones.

Más recompensas y beneficios. En 2010, Target causó sensación cuando empezó a ofrecer un 5% de descuento en casi todas las compras en tienda con sus productos REDcard. «Realmente puso el listón en el 5%» para las tarjetas de las tiendas, dice Abbott.

En la actualidad, las tarjetas de bucle abierto ofrecen recompensas igualmente abundantes en múltiples categorías, aunque la flexibilidad y la facilidad de canje pueden variar mucho, así que asegúrese de leer el contrato de su tarjeta. Tenga en cuenta estas ofertas de marca que se lanzaron el año pasado:

  • La tarjeta de crédito Visa de Ikea, lanzada en mayo, ofrece una devolución del 5% en las compras realizadas en Ikea y del 3% en las compras de comida, alimentación y servicios públicos.

  • La tarjeta Amazon Prime Rewards Visa Signature comenzó a ofrecer un 5% de devolución en Whole Foods en febrero, además de sus recompensas del 5% en Amazon y del 2% en restaurantes, gasolineras y farmacias.

  • La tarjeta PayPal Cashback Mastercard debutó a finales de agosto de 2017, ofreciendo un 2% de devolución en todo.

  • La tarjeta Visa Uber, lanzada en octubre, ofrece 4 puntos por dólar gastado en restaurantes, 3 puntos por dólar en hoteles y billetes de avión, y 2 puntos por dólar en compras online, incluyendo Uber.

Las ventajas de las tarjetas de las tiendas también están mejorando. Hace unas décadas, los beneficios de estas tarjetas se limitaban a cupones ocasionales. Ahora, algunas ofrecen más valor. Por ejemplo, la tarjeta Visa Starbucks Rewards, con una cuota anual de 49 dólares, que se lanzó en febrero, promete a sus titulares ocho Barista Picks (es decir, una selección de alimentos y bebidas gratis) al año, entre otras ventajas.

Futuras mejoras. El contrato de una tarjeta de marca entre un emisor y un minorista suele durar entre siete y diez años, dice David Robertson, editor de The Nilson Report, un boletín del sector. Para los titulares de las tarjetas, esto es algo bueno.

«Cuando [las ofertas de marca conjunta] salen a concurso, las ventajas para el titular de la tarjeta siempre mejoran», dice Robertson, y señala que la actual tarjeta de Costco tiene mayores recompensas que su versión anterior. «En eso estamos ahora.»

Ventajas para los minoristas

Para los minoristas y los proveedores de servicios, ofrecer una tarjeta de marca de ciclo abierto puede ser un movimiento comercial muy interesante. Por eso.

Datos. Cuando los comercios ofrecen tarjetas de marca de ciclo abierto, «les da acceso, francamente, a un rico conjunto de datos sobre sus clientes que de otro modo no tendrían», dice Edward Niestat, director del negocio de análisis comparativo y datos de Novantas, una empresa de asesoramiento de servicios financieros. Si los comerciantes tienen acceso a estos datos en función de su acuerdo con el emisor, dice, podría darles información sobre los comportamientos de compra de sus clientes, incluso con la competencia.

Una parte de los beneficios. «Dependiendo del acuerdo que hayan alcanzado con su emisor, [las tiendas] pueden obtener alguna recompensa inicial por las personas que se unan», dice Niestat. Además, la tienda obtendrá una parte del intercambio, es decir, una parte de las tasas de transferencia que pagan los comercios por procesar las tarjetas y que van a parar al emisor.

Fidelidad a la marca. Los comercios quieren su fidelidad. Y si te gustan las ventajas de la tarjeta de un determinado establecimiento, es posible que sientas un gran aprecio por la marca en general.

«El minorista va a hacer todo lo posible para que te sientas positivamente hacia él», dice Robertson.

Usar una tarjeta de tienda todos los días? Hacer esto

Las tarjetas con la marca de la tienda pueden ser increíblemente gratificantes, pero si utilizas una con regularidad, ten cuidado con las trampas, como las altas tasas de porcentaje anual o las confusas ofertas de interés diferido. Pagando íntegramente y a tiempo todos los meses, será mucho más fácil que salgas ganando en recompensas.

La información relacionada con las Target REDcards, la tarjeta de crédito Visa de Ikea, la tarjeta Amazon Prime Rewards Visa Signature, la PayPal Cashback Mastercard®, la tarjeta Uber Visa y la tarjeta Starbucks Rewards™ Visa® ha sido recogida por nuestro sitio web y no ha sido revisada ni proporcionada por los emisores de estas tarjetas.

Este artículo fue escrito por nuestro sitio web y fue publicado originalmente por Forbes.

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